光碟銷售模式崩壞的日本動畫業界如何繼續發展,動畫公司「TWIN ENGINE」社長山本幸治談

原文授權轉載自ACGdoge

相對5年前,現在的動畫光碟越來越難賣,要突破「IS」這個所謂名作之壁的銷量也越來越困難
很多日本動畫從業者都說必須要改變以往以賣光碟為主的商業模式,但一種行業主流商業模式的改變,必然伴隨行業整體商務規則與習慣的改變,以動畫行業來說就是商業模式的改變會伴隨著製作模式的改變
在3月的活動Anime Japan 2018上,由前富士電視台「noitaminA」製作人山本幸治成立的動畫企劃公司TWIN ENGINE宣佈了多部新作動畫製作信息
而在採訪中山本幸治表示其中五部新作動畫都沒有採用製作委員會模式,在光碟銷售模式逐漸崩壞的時代,山本幸治也在思考日本動畫要如何繼續發展下去


一般來說,電視台上播放的深夜動畫很大程度上都是為原作進行宣傳,透過BD、DVD光碟的銷售與動畫帶動的原作銷售來回收動畫製作成本
很多深夜動畫的製作方式採用的是由多間企業共同出資,動畫企劃盈利按照出資比率進行利潤分配的製作委員會模式
但是現在也有聲音說動畫光碟銷售模式已經崩壞,山本幸治是同意這個觀點的,「所謂光碟模式是雖然只有1萬人買,但1個人就會支付10萬日元,以前光碟銷售佔了動畫整體商業的9成,而現在只有1成左右」

正在播出的《黃金神威》動畫也是TWIN ENGINE參與企劃的作品

而在光碟銷售模式崩壞的時代中,以Netflix和亞馬遜為代表,基於觀眾自身需求的訂閱式影片配信服務備受矚目
訂閱式服務就是觀眾在配信平台上支付月費或者年費,成為平台的付費會員後可以隨意觀看平台上的大量內容
這些配信平台讓作品同時面向全球配信變得容易,Netflix與亞馬遜也投資製作內容,各公司也對在全球具有人氣的日本動畫投資,其投入的製作預算也被認為是很龐大


山本幸治以自己在富士電視台的經驗判斷,日後的日本動畫行業將會以配信作為商業核心,未來十年就要在配信這個領域中決一勝負
在富士電視台「noitaminA」的時候,山本幸治就打算構建除了光碟以外的其他商業模式,如果找不到除了光碟以外的價值的話,就無法繼續生存
山本幸治在2000年進入富士電視台,從那時開始屬於電視台的時代就漸漸崩壞,如今是真的崩壞了,如果電視台能夠很好的使用自己的媒體力,認真做動畫的話還是會變強的
但電視台並不是認真做動畫,必須要考慮收視率、贊助商、娛樂圈的事情,當時山本幸治覺得只有「noitaminA」檔採用另一種製作考慮方式就好,但果然還是存在極限無法做到,所以在2014年9月山本幸治離開了富士電視台


在影片配信服務中,觀眾喜歡愛看的作品就會有價值,如果配信平台上有被熱追的作品,原先的付費用戶會繼續付費,同時還能吸引一批新的付費用戶
配信平台是尋求這些熱追的作品,其中還有不在電視台播出而是在配信網站上獨家播出的作品
在「noitaminA」時代,「noitaminA」播出的作品其中一個挑戰就是對動畫粉絲來說作品要有存在價值,同時還要兼顧作為核心電視台播出作品的大眾性
「noitaminA」將《蜂蜜與四葉草》、《交響情人夢》、《銀之匙》等人氣漫畫改編成動畫,同時還有《未聞花名》、《PSYCHO-PASS》等原創動畫
這些作品獲得了動畫粉絲群體的認可和支持,而在平時不怎麼看動畫的觀眾群體中也獲得了一定的人氣
現在的山本幸治在動畫作品企劃製作方面,還是要保持這種同時照顧核心和大眾觀眾的平衡感,目標是做出電視台與網路結合,能夠傳達給核心觀眾與大眾觀眾的作品


在山本幸治的TWIN ENGINE公司之前公佈的5部新作動畫企劃中,除了《海盜戰記》外,其餘4部《魔偶馬戲團》、《多羅羅》、《PET》、《巴比倫》都沒有採用製作委員會的模式
如果要構建光碟銷售以外的商業模式的話,不使用製作委員會模式還是可以做動畫的
山本幸治簡單介紹這四部動畫的製作模式,不是像製作委員會模式那樣為了避險,而是採用類似基金式的架構,是為了能夠有強而有力的立場去製作動畫而設計的方案,但具體詳細內容就是商業秘密不便透露
雖然這幾年中國系企業出資製作的動畫在增加,但山本幸治提到「實際上來自中國的投資開始變冷,這次的商業模式上並沒有中國方面參與」


在坊間有種聲音擔心認為配信成為動畫商業核心後,如果Netflix、亞馬遜這樣的海外公司不再對日本動畫進行投資,從日本動畫領域撤退的話,商業模式會徹底崩壞
但山本幸治認為從以前的《星際牛仔》、《攻殼機動隊》等作品在海外御宅群體中就很受歡迎,在如今的海外市場,日本動畫並非核心向作品而是主流
未來或許還有會比Netflix、亞馬遜投入更多資金的企業出現,配信服務在全球範圍來說還在增長中


山本幸治的TWIN ENGINE公司,旗下營運多個動畫製作公司,TWIN ENGINE採用重視動畫製作公司的戰略,作品企劃、方案的設計都是要提升製作公司的價值
對於動畫製作行業人才的培養,山本幸治認為,這是製作公司為了維持現狀,為了自己的改變必須要進行的投資
在一個類似於由自由工作者集團組成的業界,大家手上都有工作的話就不好好做新作的企劃,熟練經驗豐富的製作者也在逐漸高齡化
雖然必須要改變動畫業界人才的培養方法,但是培育人才需要投入資金,這還是一件挺辛苦的事情
山本幸治希望未來能夠製作出可以改變一個人一生的娛樂作品,在「noitaminA」時代曾經只是考慮普通觀眾,而現在要考慮的是全世界的觀眾

原資料出處:
https://mantan-web.jp/article/20180501dog00m200062000c.html

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