【動畫廣告熱潮】現今日本企業喜歡製作動畫廣告的理由:物美價廉、創作自由度高

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原文授權轉載自ACGdoge

之前日清的杯麵廣告動畫,將琪琪、海螺小姐等經典動畫角色放到現代校園中,講述她們所經歷的青春故事,而且每部廣告都有流星要素,雖然只是短短幾十秒的廣告動畫但也給觀眾留足了懸念
現在越來越多日本大型企業開始喜歡利用動畫的形式製作廣告,除了面向年輕人外,從市場營銷的角度來看,廣告動畫相對以前的真人廣告製作成本小宣傳效果好,而且能夠更加自由地表達創意與內容


只要播放廣告就會提升商品銷量的時代已經過去了,在移動網絡和智能手機的時代,一邊玩手機一邊看電視,在上班的路上也要玩手機的人在增加,所以原先模式的廣告已經很難再吸引到大眾的目光
為了吸引人們的眼球,日本企業最早想到的辦法是起用多位藝人來出演同一部廣告,比如資生堂就同時在廣告中使用日本一線偶像的歌曲和頂級女星,結果確實做成了極大的話題
但是像資生堂這樣能夠負擔起多位明星巨額廣告出場費的企業是很有限的,而且這種使用一線人氣明星偶像來做廣告的手法非常常見,只依靠這樣的單一廣告企劃模式總歸是會有極限的

而動畫本身在世界觀和畫面表現、演出方面比起真人廣告就有著超高的自由度,企業可以自己創造出理想的角色和廣告演出
無論多大的世界觀,無論需要多少角色登場,企業製作廣告動畫所需的成本無非就是給製作公司的製作費用,廣告動畫既能夠大幅削減廣告製作成本又可以隨心所欲的創作
比如日清杯麵的廣告,以隕石為伏筆貫穿系列始終,可以進行沒有真實感的巨大故事展開,這也是廣告動畫的特長
而且為了得到觀眾的反響,有些廣告動畫直接放在網絡公開,或者是將電視上播出的廣告動畫再放在網絡上公開

像新海誠為大成建設製作的廣告動畫,不僅僅有故事性,還以十分美麗的影像來描寫建築工地的情況,這樣的廣告對於改變人們對建築工地所持有的固有印象也有效果
在線上線下聯動方面,廣告動畫也有著優勢,廣告動畫可以活用所有的角色進行宣傳,例如麥當勞的廣告動畫中是以「未來的我」為主題,有很多麥當勞員工角色登場,在線下麥當勞的連鎖店中也有相應角色的宣傳投放
但如果是真人版廣告的話,要在電視、網絡、實體店鋪中使用藝人扮演的角色進行宣傳就有龐大的製作成本,使用動畫製作廣告的成本則只有一個製作費用
而且使用動畫不會讓人感覺不協調,而使用真人拍攝廣告則有可能讓觀眾感覺有誇張成分

根據2005年和2015年的調查,在所有電視節目類別中,觀眾好感度提升的只有動畫,在社會大眾中動畫的價值實際上是在提高的
作為日本的代表性產業之一,日本動畫作為娛樂內容價值的提升,結果就是動畫成為了男女老少都能享受的一種媒體形式
而日本企業開始對製作廣告動畫感興趣,或許也會為很多製作公司提供新的收入來源,有助於動畫製作行業工作環境的改善

原資料出處:
//markezine.jp/article/detail/28011

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