從個人型轉向集體型消費,日本同人作者理性分析《阿松》第二季為什麼銷量下跌近九成

原文授權轉載自ACGdoge

早幾天阿松第二季的首卷初動銷量出爐,其一萬出頭的數字與當初第一季的7.9萬相比實在是天差地別,近九成的首卷初動銷量在兩季之間消失了,有日本網友稱阿松是史上光碟銷量下滑最慘的一部作品
問題關鍵是阿松的第一季動畫那麼人氣,第二季動畫為什麼會光碟銷量就下滑得這麼慘重,日本一位同人創作者就以理性進行分析,認為《阿松》第二季人氣下滑是由於在現今的時代,動畫作品已經從個人型消費轉變為集體型消費

這位名為おたろう的同人創作者,在推特上表示關於《阿松》第二季的人氣下滑是思考動畫業界一個相當好的題材
雖然覺得阿松第二季不有趣而脫坑的人隨處可見,但說實話從第二季首話播出就感覺觀眾變少,感覺阿松的熱度要下降,恐怕原因不在於阿松第二季是否有趣
就以おたろう個人感覺來說,動畫作品能維持人氣的時間越來越短,實際上為了把握人氣,當第一季作品爆紅後就用很勉強的工期安排強行開始做第二季的案例也有目睹

另外第二季快速過氣的風險在女性向作品中是很明顯的,女性向中能夠在中長期維持人氣的作品,其共通之處是使用「現實活動」
在動畫續作播出前的空白期舉辦聲優活動的作品,人氣大致上會在二期延續
當然不少男性向作品在空白期內也會舉辦聲優活動,但女性向作品和男性向作品的一個特別不同之處在於,女性觀眾更偏向於集體沉浸在作品中
對於女性觀眾來說,能夠有夥伴可以和自己一起享受作品是很重要的,在作品的第一季五位朋友一起追這部作品,而到了第二季其中四個人對作品喪失了熱情,那麼剩下的一個人也可能和前四個人處於相同的狀態

女性向作品可以分成「集體爆發熱情的作品」與「一個人熱衷的作品」兩種,前者是需要在夥伴中經常能有共感的人,作品的人氣程度會受到觀眾集體的熱情很大影響
另一方面雖然後者不是前者那樣的動員型作品,但可以比較輕鬆地長期維持一定的人氣
おたろう身邊的阿松粉絲相比一個人享受這部作品,更多的是和朋友們一起享受這部作品,關於阿松的人氣應該注重的是阿松粉絲集團

去看看COSPLAY活動的話就能很清楚的了解一部作品的觀眾消費傾向是集體型還是個人型,集體型的作品在COS活動中會較多組團COS,就阿松來說的話COS活動中6位COSER一起COS六兄弟的情況比較多
在現狀下能夠讓集體型消費的作品人氣不下降的策略是舉辦聲優活動,在第二季動畫播出前如果不採取這樣續命措施的作品,其命運將會是和阿松一樣人氣一口氣地下降

動畫在這10年的時間裡毫無疑問是從個人消費轉向集體消費,理解了這個重大變化而製作的作品與不理解這個變化製作的作品的分別是一目了然的
2018年將是受到《你的名字》當初大熱影響而大量發表到處林立的原創動畫企劃的一年,但是偏向個人消費型的作品不會成為能夠獲得人氣的作品


而另一位日本網友更直接地表示當初好像大家更期待的都是第二季動畫製作的消息發表日,而不是第二季動畫的播出日
或許說是觀眾對阿松已經感覺累了,不斷發售周邊、聯動Cafe,連阿松手遊都有5個,手遊裡的活動時間還重疊,過度消費了作品和觀眾

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