Netflix動畫經營策略:保持創作性不過多干涉動畫製作,對動畫製作撥出高額預算是事實

原文授權轉載自ACGdoge

之前來自美國的Netflix在日本一口氣宣佈了多個動畫的消息, 不少人認為此將改變日本動畫行業發展方向,Netflix甚至被認為是日本動畫行業的新救世主
對於外界的種種傳聞, Netflix近期也接受了很多日本媒體的採訪,對自己在日本的商業經營與經營策略作了一些說明
Netflix看重的並非是會員人數增長了多少作品的播放增長了多少,而是看重會員一天、一個月在Netflix上的觀看時間增長
對於投資日本動畫製作,Netflix的理念就是給錢拿貨,不過多干涉動畫的具體製作,而且Netflix也不會花冤枉錢,對於不同的作品會認真計算給出適當的製作預算

2018年春季「A.I.C.O. -Incarnation-」


Netflix日本辦公室的員工數量僅為50人,其中約半數為技術職位,Netflix的商業模式就是訂閱付費模式,觀眾支付的包月會員費用是Netflix在商業方面成立的前提
但是Netflix看重的並非是會員人數增長了多少,而是看重會員一天、一個月在Netflix上的觀看時間增長,所以Netflix並不會為了增加付費會員數量而且搞什麼特別活動,也沒有關於會員數量的業績目標
而為了增加會員在Netflix平台上的觀看時間,讓觀眾擁有有新內容可看不會厭悶,Netflix是在平台獨家原創內容上發力
Netflix平台在內容方面營運的原則是獨佔合約還有世界最速上線播放,例如日本的真人秀節目《排屋公寓》會在Netflix上先行配信,在Netflix上線後電視台才會播出
對於已有的作品在Netflix上再度影像化,還有Netflix平台完全原創的作品都是遵循獨佔、最速原則
之前Netflix宣佈的「B: the Beginning」、「DEVILMAN crybaby」、「惡魔城」、「輕鬆熊」是Netflix平台上的完全原創動畫,這些作品的一個要點就是讓觀眾五年後、10年後,無論何時再看都有新鮮感
電視節目播出看重的是節目播出期間的廣告銷售,網絡平台看重的是播放量,不過Netflix並不追求播放量,不是以播放量來判斷作品是否為熱門人氣作

2018年春季「B:the Beginning」

原創動畫向來被動畫觀眾報以很大的期待,而一般TV動畫的製作預算在2億日元左右,有傳聞說Netflix開出的動畫製作預算價格是傳統日本動畫行業報價的幾倍到幾十倍
Netflix日本表示對於動畫製作撥出高額預算這點是事實,但Netflix也不是所有動畫都給出高額的製作預算
對於播放量穩定,觀眾觀看時間較長的動畫作品會撥出大額預算,對於小眾的作品也有相應的製作預算,Netflix的財務團隊會在動畫企劃提出的時期就進行嚴格的成本效益比計算
Netflix日本認為平台拿10億日元做一部動畫也是很有可能的,Netflix會給出作品高額的製作預算
還有一個原因就是在畫質技術方面的投資,比如做一部4K HDR標準畫面的動畫,製作預算自然要比一般動畫高
目前Netflix上的動畫作品主流畫面標準還是2K,為了能讓觀眾在未來也可以繼續觀看作品,今後Netflix的動畫畫面標準都是以4K HDR作為參考

LOST SONG 2018 年

2017年Netflix撥出的內容製作預算是60億美元,雖然不能明說動畫製作預算在60億美元中佔了多少,但Netflix日本表示確實是有相當的資金投入到日本動畫製作當中
而且Netflix投資日本動畫不使用製作委員會模式,而是直接和動畫公司簽訂作品網絡配信特許授權的簡單合同,所以Netflix平台配信的作品也會出BD/DVD、周邊,不過這些和Netflix沒什麼關係
根據不同的作品特許授權的期限也不同,不過Netflix提到自己是直接和製作公司簽訂合同,將特許使用費直接支付給製作公司
但是製作公司怎麼運用這筆錢就不屬於Netflix管理的範疇了,動畫製作者的工資是否會因Netflix參戰動畫行業而增加也不好說

《聖鬥士星矢》重製

雖然自己是金主但是Netflix基本上是信奉創作自由原則,既然花錢交給了專門的動畫製作公司和專業的動畫製作者,Netflix就不會過多介入動畫製作具體事宜,偶爾就與製作公司討論一下作品,但並不是自己擁有決定權的態度
Netflix對於作品提出的意見主要是希望作品能夠貼合Netflix全球平台的特點,能夠讓全球觀眾簡單易懂地理解作品特色
但如果過於注重全球性的話又會讓作品的內容變得淺薄,所以在日本原創動畫製作上,Netflix追求的第一目標是「保持創作性,讓日本觀眾喜歡的高質量動畫作品」


對於動畫光碟與網絡配信方面可能會造成的衝突,Netflix對此非常有自信,一方面是Netflix平台擁有豐富的內容,另一方面是Netflix每月會員費最低650 日元,最高1450日元,比光碟便宜多了
Netflix更多的是注重創造一個讓觀眾享受作品的環境,增強自己平台獨佔的作品,而不是和光碟競爭
對於日本動畫製作業界出現的「萬策盡矣」的現象,Netflix表示平台上的作品基本上是播放前就已經全集交貨,基本上不會出現「萬策盡矣」
Netflix的作品原則上是一季作品完整配信,一季動畫13話的話,動畫上線之前全部13話的內容就要全數交給Netflix,之後Netflix再去宣佈配信時間,而且在簽訂合同的時候Netflix也會特別認真地商談製作時間安排的事宜
但如果動畫內容的質量太低,Netflix在作品質量達標前會推遲配信,另外Netflix上的作品,各國語言配音版還有字幕都是由Netflix方面製作,基本上一部作品能有20多種語言的字幕


因為Netflix在日本剛開展服務,所以一開始並不是很多動畫製作公司拿著企劃書來抱Netflix大腿,而是Netflix在拜訪很多公司的時候主動拋出橄欖枝詢問意向
Polygon Pictures的CEO曾經說過Netflix的作品採購者擁有極大的權力,Netflix日本目前內容採購者共有6個人,Netflix的公司文化也需要有獨自判斷能力的人,所以Netflix內容採購者是有一定的權力,但並非完全的獨斷專行,還是會共享情報的

原資料出處:
http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1710/01/news004.html